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Gupo PÃO DE AÇÚCAR lança TAEQ

Marca própria será responsável por linha de produtos e serviços exclusivos voltados para bem-estar e qualidade de vida

Segundo a Organização Mundial de Saúde (OMS), saúde é o estado de completo bem-estar físico, mental e social, e não meramente a ausência de doenças. É com essa proposta que o Grupo Pão de Açúcar lança Taeq, uma nova marca destinada ao segmento de bem-estar, que tem como principal o fato de que viver em bem-estar é sinônimo de 'vida em equilíbrio'. E daí a origem do nome, que vem da união da palavra oriental 'Tao', que significa equilíbrio, e 'Eq', de energia vital.

Em estudos realizados com consumidores, o nome Taeq teve total aderência aos atributos da marca que irá evidenciar valores como equilíbrio, bem-estar, saudabilidade, consumo consciente, conforto e segurança e elevação da auto-estima. Segundo os entrevistados, a marca assume uma personalidade que combina traços de esforço, dedicação e inteligência da etnia oriental com a modernidade da tecnologia. Ligado a equilíbrio, sugere adequação a produtos e serviços naturais, como alimentos light e balanceados, corpo e mente. E é isso que a marca irá entregar, com o cuidado de atuar de forma democratizada, acessível, próxima dos consumidores e atendendo a necessidades específicas, de acordo com os objetivos individuais e do que cada um entende como bem-estar.

Com investimentos de R$ 20 milhões aplicados em pesquisas, desenvolvimento de produtos, marketing e comunicação, essa plataforma de negócios parte de estudos realizados ao longo do último ano, que demonstraram o segmento de bem-estar como uma grande potencial de mercado que, somado ao caráter inovador da plataforma, entregue a partir de produtos e serviços exclusivos e de qualidade voltados a saúde e qualidade de vida, permite abrir um amplo diferencial perante a concorrência.

Na avaliação de Cláudia Pagnano, diretora executiva de marketing do Grupo Pão de Açúcar, "essa é uma tendência atual e inexorável, em que fica evidente a busca cada vez maior por uma vida mais saudável. O Grupo Pão de Açúcar é reconhecido por características próprias ligadas à inovação e antecipação das necessidades de seus clientes e não poderia deixar de oferecer um pacote de soluções completo que não só vai atender como surpreender seus consumidores".

A marca vai trabalhar sob um universo amplo que envolve cinco pilares de atuação: nutrição, orgânico, casa, beleza e esporte e, para cada um deles, a empresa definiu um grande leque de itens e serviços, que serão sustentados não só pelo cuidado e qualidade na seleção de produtos, mas também por uma estruturada ação com foco na informação, seja através de programas, como palestras e cursos, seja pela utilização do ponto de venda e embalagens. Faz parte também dessa estratégia a contratação de atendentes que darão consultoria pessoal, com orientações detalhadas e atendimento personalizado. Além disso, fontes de apoio como Internet e telefonia móvel serão usadas dentro da proposta de oferecer o máximo em informação e orientação aos consumidores da marca.

A linha de produtos e serviços Taeq é transversal e será oferecida em todas as lojas do grupo, como Pão de Açúcar, Extra, CompreBem e Sendas, em um ambiente leve, descontraído, estimulante e próximo do consumidor, representa uma mudança importante dentro do varejo brasileiro, em que a venda, ainda incipiente de itens ligados à saudabilidade, é marcada por nichos, ou seja os produtos disponíveis dentro da linha de bem-estar são tratados de maneira dissociada, e por conta disso, comercializados de maneira segmentada por lojas especializadas. Com a marca própria Taeq, a empresa consegue integrar esses conceitos em um único lugar e oferecer todas as soluções para uma vida em equilíbrio em um mesmo local de compra, com uma proposta completa e única.

Segundo Rose Silveira, diretora da marca Taeq, "a diversidade de formatos é um grande diferencial do Grupo Pão de Açúcar e permite que a marca Taeq tenha penetração e significado para diversos públicos, democratizando o acesso à qualidade de vida, com produtos e serviços de qualidade e com isso gerando fidelização e diferencial para todas as marcas".

Os produtos começam a chegar às lojas no próximo mês e serão introduzidos gradativamente em 128 lojas nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro e em Brasília. Nesse primeiro momento os consumidores encontrarão cerca de 100 itens de alimentos, incluindo orgânicos, diet&light e funcionais, e mais 80 modelos de roupas que contam com alta tecnologia em tecidos, modelagem ao mesmo tempo em que estão alinhadas às tendências mundiais de cores e modelos para a moda esportiva, com muitas opções nos segmentos de natação, yoga, fitness, básica, ciclismo e corrida.

Numa segunda etapa, a empresa virá com a linha casa, com produtos de higiene, cuidado com as roupas e também bem-estar, que inclui velas e perfumação, além de itens ligados a pequenos rituais como chás, café da manhã, incluindo louças e itens de bazar. Na seqüência, o segmento de beleza que envolve cuidado com os cabelos, rosto e corpo, produtos para homens e acessórios para banho, cabelo etc estarão disponíveis ao consumidores.

MERCADO

· Alimentos: o segmento de Diet&Light cresceu 870% nos últimos 10 anos e, no Brasil, representa apenas 12% das vendas de alimentos em supermercados, ante 35% nos Estados Unidos. Nos orgânicos, a produção agrícola anual cresce a uma média de 30% ao ano e 7 entre 10 brasileiros consumiriam mais orgânicos se houvesse mais oferta nos supermercados. Entre os funcionais, o mercado brasileiro cresce numa média de 20% ao ano, produtos derivados de soja, por exemplo, tiveram alta de 31% entre 2003 e 2004. Nos Estados Unidos, esse mercado movimenta cerca de US$ 15 bilhões/ano;

· Cosméticos: No Brasil, 40% das vendas de cosméticos e 'toillets' são geradas em super e hipermercados; há cinco anos 1 em cada 100 homens admitiam comprar cosméticos, hoje essa proporção é de 1 para 15. Esse mercado encerrou 2005 com faturamento líquido de R$ 15,4 bilhões, segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) - alta de 15,8% sobre o ano anterior. No primeiro semestre o crescimento foi de 13,3% ante o mesmo período do ano passado. A expectativa da Abihpec para 2006 é de que a receita da indústria de cosméticos cresça cerca de 15%.

· Esporte: o faturamento com roupas de ginástica no Brasil chega a US$ 360 milhões - 2% do faturamento global; o Brasil tem 20 mil academias, mais de 3,2 milhões de freqüentadores e deve chegar a 5 milhões em 2010. O consumidor de moda esportiva começa a apontar uma mudança de comportamento em que há menor valorização da estética, em favor da saúde e bem-estar proporcionados pelo esporte. Eles de dividem entre os simpatizantes que buscam na roupa esportiva um estilo fashion e que reflita a imagem de esportista e dê status; e os praticantes, que além de beleza, querem que o produto lhe apresente "performance", ou seja, que colabore para bons resultados e que também traga praticidade e conforto;

(Fontes: Abihpec, Euromonitor, BNDES, IBD, AC Nielsen Instituto Gallup, Latin Panel 2005)

HISTÓRICO

A estratégia de lançamento da marca própria Taeq está perfeitamente alinhada ao posicionamento do Grupo, uma vez que a questão bem-estar e qualidade de vida fazem parte do DNA da companhia. A empresa é reconhecida pelas atividades esportivas que promove, como a Maratona de Revezamento, que aconteceu no último dia 17 e que já está em sua 14ª edição; pelo patrocínio de atletas que representam o Brasil e contam com o apoio do Grupo.

Mais do que iniciativas ligadas ao esporte, a rede Pão de Açúcar foi a primeira rede do varejo brasileiro a reunir num único espaço itens de alimentação saudável, incluindo alimentos funcionais, diet&light, orgânicos entre outros. A tendência se estendeu para as outras marcas da companhia que já contam com um amplo sortimento de produtos funcionais, diet&light e orgânicos. Hoje, a companhia trabalha com cerca de 350 itens orgânicos, sendo que desse total 250 estão presentes na seção de Frutas, Verduras e Legumes. Os demais estão em mercearia incluindo, carnes e padaria. De todo faturamento vindo da venda de orgânicos, a seção de FLV responde por 85%. Esse mercado cresce a taxa média de 40% ao ano, considerando os últimos quatro anos.




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